6月13日晚，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院丁和根教授應(yīng)邀做客“衛(wèi)風(fēng)講堂”，在新554教學(xué)樓203教室為文學(xué)院師生作題為“智能傳播時(shí)代媒體深度融合的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐路徑”的學(xué)術(shù)講座，講座由文學(xué)院副院長(zhǎng)屈會(huì)超主持，全校百余名學(xué)生參與學(xué)習(xí)。

丁和根從制度化和社會(huì)建構(gòu)兩個(gè)視角闡釋媒介化與深度媒介化理論，深入淺出地指出了媒介對(duì)社會(huì)生活和社會(huì)運(yùn)行所創(chuàng)造的意義。他以概括性的語(yǔ)言介紹了媒體屬性的泛媒介化、媒體功能的泛社會(huì)化、媒體形態(tài)的泛平臺(tái)化三大表征。在媒體深度融合的短期訴求方面,丁和根指出通過重建用戶連接、豐富媒體功能、匯聚海量用戶的方式，扭轉(zhuǎn)傳播失靈現(xiàn)象，拓展傳播外延邊界并使媒體重回傳播的中心位置。面對(duì)媒體深度融合的發(fā)展前景，他提出打造自主可控的傳播平臺(tái)、搭建優(yōu)質(zhì)高效的傳播渠道、樹立權(quán)威可信的傳播品牌、構(gòu)建中國(guó)特色的傳播體系等長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。針對(duì)智能技術(shù)推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展問題，丁和根建議從基于多維視角的泛媒介化的渠道增效、基于數(shù)據(jù)導(dǎo)向的泛平臺(tái)化的用戶管理等方向著力。

屈會(huì)超在總結(jié)中對(duì)丁和根教授的報(bào)告表示衷心的感謝。他表示，丁和根帶來的關(guān)于媒體深度融合的精彩解讀，展現(xiàn)了信息化時(shí)代下智能技術(shù)對(duì)媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的方向引導(dǎo)，為學(xué)院師生接下來的學(xué)習(xí)研究提供了更廣闊的視野。

專家簡(jiǎn)介：

丁和根，2006年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才”?，F(xiàn)任南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、南京大學(xué)媒介經(jīng)濟(jì)與管理研究所所長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師。兼任中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)中外文藝?yán)碚搶W(xué)會(huì)文化與傳播符號(hào)學(xué)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》通訊評(píng)審專家、《中國(guó)大百科全書》（第三版，新聞學(xué)卷）“新聞體制”分卷副主編等。曾任南京大學(xué)黨委宣傳部副部長(zhǎng)、南京大學(xué)報(bào)主編。主要從事新聞傳播理論、媒介經(jīng)濟(jì)與管理、傳播符號(hào)學(xué)等方面的研究。

（文學(xué)院 張冰燕/文 楊俊偉/圖）