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12月7日晚，應(yīng)社會(huì)事業(yè)學(xué)院邀請(qǐng)，廈門大學(xué)彭兆榮教授于崇智樓503會(huì)議室作題為“民眾、鄉(xiāng)土和品牌：‘非遺’的三個(gè)面向”的學(xué)術(shù)講座，學(xué)院教師代表、本科、研究生參加此次講座。講座由學(xué)院社會(huì)工作系教師宋長(zhǎng)慧主持。 

講座伊始，宋長(zhǎng)慧介紹彭兆榮基本情況并代表社會(huì)事業(yè)學(xué)院對(duì)彭兆榮的到來表示熱烈歡迎。彭兆榮以“非遺”能否成為新型品牌推動(dòng)鄉(xiāng)村振興切入，點(diǎn)明我國傳統(tǒng)活態(tài)性 “非遺” 作為無形資產(chǎn)、無形品牌的特質(zhì)。他從“非遺”面向民眾、面向鄉(xiāng)土、面向品牌三個(gè)方面闡述“非遺”主體價(jià)值，深度挖掘“非遺”地方性特征，精準(zhǔn)剖析“非遺”品牌化前景，使在場(chǎng)聽眾對(duì)“非遺”之當(dāng)下，“非遺”之歷時(shí)，“非遺”之未來有了更加深刻的認(rèn)知。彭兆榮還以貴州“村BA”、戛納國際電影節(jié)等實(shí)例向我們闡述“非遺”品牌建構(gòu)游客與民眾“客位——主位”互動(dòng)的重要性，并著重強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代社會(huì)“非遺”消費(fèi)性提升，要警惕大眾旅游中 “過度消費(fèi)”現(xiàn)象。此外，彭兆榮指出“非遺”品牌塑造還需回應(yīng)時(shí)代呼喚，借品牌之力守護(hù)傳承歷史根脈、驅(qū)動(dòng)當(dāng)代發(fā)展、開拓未來前景，為鄉(xiāng)村振興嵌入文化芯片。講座尾聲，彭兆榮解答師生疑問、交流互動(dòng)，師生紛紛表示受益匪淺。

此次講座為學(xué)院師生擴(kuò)展“非遺”研究新視野，助其深化理解“非遺”、提升專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)學(xué)院學(xué)術(shù)與文化建設(shè)。

（社會(huì)事業(yè)學(xué)院 伊俊杰）